RARE BEAUTY makeup

Selena Gomez vision: en ny definition av skönhet

Rare Beauty lanserades 2020 med ett tydligt budskap: skönhet ska inte handla om att dölja eller förändra, utan om att framhäva det som gör oss unika. Märket vill bryta med den perfektionism som dominerat kosmetikindustrin, och i stället hylla individualitet, känslor och självacceptans.

Selena Gomez själv har varit öppen med sina erfarenheter av psykisk ohälsa, något som lett till att Rare Beauty från start integrerat mental hälsa som en grundpelare. En procent av all försäljning går till Rare Impact Fund, med målet att samla in 100 miljoner dollar till initiativ för ungas välbefinnande.

Veganska produkter i hållbar förpackning

I sortimentet finns foundation i hela 48 nyanser, flytande rouge, läppfärger, highlighters och ögonbrynsprodukter – samtliga veganska, cruelty-free och framtagna med användarvänlighet i fokus. Förpackningarna är certifierade enligt FSC-standard och tryckta med vattenbaserade färger.

Produkterna har blivit virala tack vare sin lättapplicerade formula och smarta design, som exempelvis gör det enklare för personer med nedsatt handfunktion att använda dem. Rouge-serien är särskilt populär – under 2022 såldes över tre miljoner exemplar globalt.

Rare Beauty idag: globalt fenomen och doftlansering

Under 2023 omsatte Rare Beauty över 370 miljoner dollar och värderades året därpå till cirka 2,7 miljarder. Märket finns i över 30 länder genom återförsäljare som Sephora, och syns ofta på TikTok, där användarna visar upp både färger och budskap.

I augusti 2025 lanseras Rare Eau de Parfum, en doft med noter av karamell, pistage, sandelträ och ingefära – framtagen med samma tillgänglighetstänk som makeupen. Rare Beauty fortsätter alltså att expandera utan att kompromissa med sitt uppdrag: att skapa en skönhetsrörelse där du får vara du.